De kwaliteitsscore van Google is een cijfer van 1 tot 10 wat voor elk zoekwoord in je Google AdWords account wordt gerapporteerd. De kwaliteitsscore geeft een schatting van de kwaliteit van de advertenties en de bestemmingspagina die door het zoekwoord worden aangeroepen. Hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe relevanter de advertentie en de bestemmingspagina in de ogen van Google zijn.
Waarom heeft Google de kwaliteitsscore in het leven geroepen?
De kwaliteitsscore dient de belangen van drie partijen:
- de zoeker; deze wil als er gezocht wordt op een zo goed mogelijk resultaat terecht komen. Met andere woorden als een gebruiker zoekt op Nike Air Max aanbieding, wil de zoeker een advertentie zien en op een landingspagina terecht komen waar een aanbieding voor een Nike Air Max staat.
- de adverteerder; de adverteerder wordt beloond voor het maken van een relevante advertentie en landingspagina door lagere kosten en een hogere positie.
- Google zelf; Google wil gebruikers de beste ervaring geven en door op een zo’n relevant mogelijk pagina te landen en een zo relevant mogelijke advertentie te tonen, kan Google dit doel halen.
Waarom de kwaliteitsscore belangrijk is
- Er kan bepaald worden of een advertentie geschikt is voor weergave en met een betere kwaliteit, bepaal je minder.
- Advertenties van een hogere kwaliteit leiden tot een lagere CPC, je betaalt dus minder
- Met advertenties van een hogere kwaliteit kom je eerder op de eerste pagina met je advertentie
- Met advertenties van een hogere kwaliteit kom je eerder op de positie bovenaan de pagina (boven de onbetaalde zoekresultaten)
- Met advertenties van een hogere kwaliteit kom je op betere posities te staan
- Voor sommige advertenties is een minimum kwaliteit vereis om überhaupt getoond te worden.
Hoe werkt de kwaliteitsscore
Alle zoekwoorden in je Google AdWords account krijgen een cijfer van 1 tot 10, waarbij 1 de laagste kwaliteitsscore is en 10 de hoogste. Dit cijfer is bedoeld om je een algemeen beeld te geven, er wordt geen rekening gehouden met andere factoren op het moment van de veiling, zoals de zoektermen die de gebruiker invoert en zaken als de locatie en het tijdstip.
Kwaliteitsscore verbeteren
Heb je een lage kwaliteitsscore? Onderstaande onderdelen hebben invloed op de kwaliteitsscore:
- De verwachte CTR van je advertentie
- De CTR van je zichtbare URL in het verleden
- De landingspagina optimaliseren
- De advertentie tekst relevanter maken voor de zoekopdracht
- Het succes van je account in bepaalde regio’s
- Welke apparaten je target voor je advertenties
Samenvattend kan kortweg gezegd worden dat de kwaliteitsscore meestal leidt tot lagere kosten en hogere posities in de advertentie ranking. Het zorgt er voor dat verschillende partijen (adverteerders, zoekers, en Google) gebruik kunnen maken van een beter product.
