Zoekmachine marketing.

Het doel van Zoekmachine Marketing is om een webpagina hoog te laten scoren in de zoekresultaten van een zoekmachine, op voor de webpagina relevante trefwoorden of zoektermen.

Zoekmachine marketing (Search Engine Marketing, SEM) bestaat uit de onderdelen:

• Zoekmachine optimalisatie (Search Engine Optimalisation, SEO)
• Zoekmachine adverteren (Search Engine Advertisment, SEA)

Zoekmachine optimalisatie.

Met zoekmachine optimalisatie wordt de website technisch geoptimaliseerd om zo hoog mogelijk in de zoekmachine resultaten te eindigen. De beste optimalisatie voor een website is het leveren van kwalitatief hoogstaande inhoud in combinatie met een gedegen structuur. Zoekmachines gaan namelijk op zoek naar de beste inhoud voor de gebruikers van de zoekmachine, en een goeie inhoud is daarom een noodzaak.

Adverteren bij zoekmachines.

Een andere manier om 'hoog te scoren' bij zoekmachines is adverteren. Aanvankelijk kon er tegen betaling een plaats hoog in de ranking 'gekocht' worden als advertentie. Tegenwoordig is het bij bijna alle zoekmachines zo dat een dergelijke praktijk niet meer mogelijk is, omdat gebruikers het niet meer accepteren. In plaats daarvan worden er op een aparte plaats (vaak aan de rechterkant, soms ook bovenaan) zogenaamde 'gesponsorde koppelingen' getoond. Dit wordt door gebruikers als minder storend ervaren, omdat 'echte resultaten' en advertenties duidelijker te onderscheiden zijn.

De advertentieruimte bij de gesponsorde koppelingen wordt meestal 'verkocht' per opbod via het 'pay per click' systeem. Bij bijvoorbeeld Google Adwords wordt de positie bij de gesponsorde koppelingen bepaald door de bieding van de adverteerder te vermenigvuldigen met de Click-Through Rate. Steeds meer commerciële bedrijven en instellingen ontdekken deze vorm van adverteren.

Meer informatie?

Neem vrijblijvend contact met ons op.